Я предлагаю желающим участвовать в наших бизнес-проектах прочесть этот материал, посвященный успеху книг "Бизнес в стиле фанк" и "Караоке-капитализм".
Именно так, как и написано ниже, строится и наше взаимодействие.
Взята за основу абсолютно дикая идея "генератора гениальности", который при должном использовании, действительно позволяет каждому участнику ИГРЫ сделать свой творческий вклад в общее дело, не забывая при этом основной принцип зарабатывания:
для себя
для людей
для Храма!
Итак:
Кто пройдет фейс-контроль?
ноябрь 2004
Настоящий материал был напечатан в журнале "Секрет фирмы".
На Ozon.ru публикуется с любезного разрешения редакции журнала .
В древние времена люди обращались к шаманам, жрецам и астрологам за разъяснением вещей, которые они не могли понять. Сегодня любознательным гражданам планеты живется легче, ответы на все вопросы о смысле жизни может дать интернет и – Кьел Нордстрем с Йонасом Риддерстрале.
Ну, почти на все вопросы. Объяснить сумасшедшую популярность Funky Business (предыдущей книги двух авторов) и день ото дня растущую – "Караоке Капитализма" сложно. Проще ее прочувствовать. Какие ощущения возникают у современного человека, например, при входе в книжный магазин или при взгляде на результаты поиска, выданные Google? Часто это что-то вроде "информационная перегрузка, мозг отключен". Сознание просто не справляется с объемом информации, который нужно переваривать ежедневно только для того, чтобы оставаться на месте и не давать жизни пролететь вперед и мимо.
Ну, прежде всего, почему капитализм Нордстрема и Риддерстрале – "караоке"? А потому, что искусство караоке – в безупречном подражании оригиналу путем исполнения его песен. Вот так просто и приятно можно приобщиться к великому таланту, стать на несколько минут исполнения песни причастным к великой машине славы и богатства. По сути, весь сегодняшний мир – сплошной караоке-бар. В попытках приобщиться к эфемерному миру мечты, люди готовы переплачивать за брэнды – начиная с одежды и заканчивая университетами. А чтобы "отвоевать" хотя бы часть этих людей, по пятам каждого великого брэнда, след в след, идут десятки продуктов-подражателей.
Как и в каждом баре, в мире караоке-капитализма есть популярные личности и остальные – меркнущие на их фоне и ничем особенно не выделяющиеся. При этом они, эти последние, ничем не хуже внешне, умны, образованы, имеют средства и умеют их тратить... Но чего-то им, все-таки, не хватает, чтобы попасть в "высшую лигу". Они просто поют под караоке, а популярные – сочиняют песни, которые потом, вслед за исполнителями, поют сотни людей в караоке-барах по всему миру.
Пора бы заговорить по-русски. Итак, мир изменился, говорят Кьел и Йонас. Настолько, что потребовалось две книги, чтобы это объяснить. Рецепт успеха тоже изменился, под стать современному человеку. По версии Кьела и Йонаса, сегодняшняя "икона" успеха, герой караоке-мира:
Одинок. Это раньше прогрессивные люди собирались в клубах, на кухнях и дачах. Сегодня для общения не нужно вставать со стула – есть www.какойугодноблог.com. Все собеседники виртуально-прекрасны, а их настоящая сущность никому не интересна. Вот так и притворяются девочки мальчиками, мальчики девочками, неудачники – миллионерами, а миллионеры – простыми смертными. Итог один – общаться лицом к лицу становится непривычно. "Живого" собеседника нельзя отключить или внести в черный вписок, его придется терпеть.
Компетентен. Когда границы прозрачны, а информация из любого уголка мира доступна 24 часа в сутки, настоящему профессионалу мало быть таковым в рамках своей компании, как это было до интернета. Специалисты виделись периодически, на конференциях и слетах, где могли сопоставить свой уровень с уровнем коллег. Караоке-капитализм заставляет сравнивать себя с другими ежедневно. Иначе – отставание и забвение. Fortune 1000, 500, 100 – ценнее, умнее, богаче.
Склонен к поиску себе подобных. Даже одинокому человеку нужна аудитория, хотя бы для того, чтобы поделиться своим взглядом на одиночество. Или – последней информацией о чем-нибудь в сфере своих интересов. Так и появляются всевозможные сообщества. Их члены, возможно, никогда друг друга не увидят вживую, зато им комфортно общение онлайн. В караоке-мире такие сообщества становятся объектом пристального внимания корпораций, поскольку часто объединяют наиболее платежеспособных индивидуумов со всех уголков мира.
Талантлив. Когда живое общение не отнимает слишком много времени, а виртуальное – требует ежедневно "блистать", волей-неволей, приходится заглядывать в себя и отыскивать там зародыш таланта. А если этот зародыш еще и правильно развить – можно обеспечит себе безбедное существование надолго. К талантам благоволят работодатели, интернет-сообщества и продавцы товаров и услуг. Талант – источник блеска и обожания. Если продемонстрировать миру связь с талантом, мир воздвигнет вас на пьедестал. И станет потреблять все, что Вы ему предложите, за большие деньги. Тайгер Вудс и Ричард Брэнсон уже вышли далеко за пределы своей сферы деятельности (особенно Брэнсон). Сегодня иметь к ним отношение не просто модно, а необходимо.
Глобально востребован. Сегодня уже нет надобности ограничивать поиски работы городом или даже страной. Стандарты для всех одинаковы – хочешь преуспеть, учись у лучших, работай с лучшими или, хотя бы, на лучших. Удержать "звезду" сегодня – сложная задача. Слишком высока конкуренция. Особенно там, откуда звезды бегут в поисках лучшей жизни. Парадокс состоит в том, что слишком высокая концентрация звезд на квадратный километр страны порождает избыток и обесценивание талантов. И таланты бегут туда, где их дороже оценят, даже если на новом месте не так комфортно. Развивающиеся рынки сегодня потребляют таланты не менее активно, чем развитые. И процент отдачи от использования таланта там выше.
Индивидуалист. Звезды не умеют сотрудничать, они умеют только ставить условия. Задача современных управленцев – обеспечить продуктивную работу звезд и остальных сотрудников компаний. Желательно, без ущерба бизнесу. Кстати, результаты последних исследований Harvard Business Review говорят, что "выращивать" звезд в компании – продуктивнее и дешевле, чем нанимать со стороны.
По сути, конец караоке-капитализма может быть печальным. Если звезды не направят свои таланты и средства на сохранение того, что было создано до них и ими. Кьел и Йонас верят, что у человечества есть выбор – ответственность или отстраненность. Первая уже привела к целому ряду мировых катастроф. Выбор, в каком мире жить дальше, за каждым из нас.
Книга для тех, кто нуждается во вдохновении и неординарном взгляде на окружающую действительность. Однозначно передать смысл "Караоке Капитализма" нельзя, потому что каждый увидит в этой книге свой смысл. Что тоже – черта современного человека. Сегодня у каждого может быть свой, индивидуальный смысл жизни. Каким бы мерзким он не казался остальной части человечества. Хотя, во многом, человечество осталось все тем же.
Как сказал Алан Гринспен : "Не то, чтобы люди в последнее время стали более жадными... просто способы выражения жадности изменились".
